对于你最喜欢的网站上出现的广告你会经常注意吗？如果你是典型的澳大利亚人，那么你将很可能记住这些广告：三分之一接触过网络广告的澳大利亚消费者在被问及的时候能够回忆起广告，41%的人会将广告链接到正确的品牌，即使广告中没有显示出特定的品牌信息。以上是尼尔森公司根据最近的网络广告影响力标准测评结果所公布的数据。

这项调查用了超过三年时间，超过10万的澳大利亚访民参与了调查，研究结果还显示出了以下几个部分的内容：

♦ 消费者在接触网络广告之后，其购买意愿或产品与服务的使用意愿增加了4.9个点，品牌接受度上升了5.3个点。

♦ 网络广告的曝光使得品牌认知度同样有了大的飞跃：品牌首要认知度上升了3.1个点，而品牌提示认知度则上升了3.5个点。

♦ 网络广告活动使得消费者推荐品牌的可能性增加了4.4%。

“虽然以前我们获取了全球的数据，但毕竟每个市场都是不同的，根据当地情况来区别看待并衡量广告活动十分重要，”尼尔森亚太地区在线部门的研究主管Tony Marlow说到，“企业的网络广告活动数量和澳大利亚的各个组织计划投入到网络广告活动的预算每年都在增加。这个数据为他们提供了一个可信任的、基于本地数据的用于衡量未来网络广告活动有效性的基准。”