在当前的网络时代中，消费者是否愿意为获取网上的内容而付费是一个大问题。尼尔森近日的调查结果显示，全球为数众多的消费者愿意为此付费，但并不是任何内容都能让他们愿意掏钱包。一个简单的例子就是，愿意为网上音乐付费的消费者人数是愿意为博客付费人数的三倍之多。

消费者买单之前会掂量

尼尔森最近针对54个国家超过27000名消费者进行了调查，目的在于发现消费者对网上内容付费的态度，以及他们最愿意为哪种内容付费。调查发现，很多消费者愿意为网上内容付费，或是愿意承受更多的广告以减低费用的支出，但是付费意愿随着地理位置、人口特征和内容类别的不同有着很大的变化。

内容质量让消费者打开钱包

消费者为音乐、电影、游戏和专业制作的视频的付费倾向比较强烈，对播客、博客和网民自制的视频付费意愿则较低。这验证了这样一个概念：全世界的消费者仍然很看重内容产品的专业性。同样的，比起他们现在可免费获得的内容，他们更愿意为他们现在已经花钱购买的内容来付费。

尽管消费者更愿意为专业制作的而不是业余爱好者制作的内容付费这一点看起来似乎已经很明确，但我们仍不能简单地假定这点：对于消费者来说，并不是所有的内容都是平等的。

更多的广告可以接受（至少在中东地区是如此）

消费者愿为网上内容付费倾向的结果可能会令人感到吃惊，但更令人吃惊的则是一些地区的消费者仍然可以接受更多的广告。差不多有一半（47%）的消费者回应说为了获取一些免费的内容，他们可以忍受更多的广告，但是这个意愿随地区不同变化较大。

地处中东、非洲和巴基斯坦的消费者中，有57%的消费者表示可以接受更多的广告，亚太地区这一比例降到55%，而在北美和欧洲，这一比例分别仅为40%和39%。

预测

• 未来网上的内容收费模式将比今天现有的更加多样化。

• 优质、有用的内容永远都有市场。