就在全球最大社交网站Facebook去年年底在非上市公司股票交易市场的估值达到500亿美元后，本周有投资机构开始为这一高估值“背书”。

　社交、微博等关系类新平台的估值和潜力到底如何，成为全球互联网的新焦点所在。无论是门户、搜索和电子商务“旧平台”，还是社交媒体的新平台的运营者和参与者，中外媒体平台产业链的关注点都集中于此。

　疯涨的估值

　据《纽约时报》披露，投行高盛和俄罗斯互联网投资公司DST已向Facebook投资5亿美元，两家投资者对Facebook的估值为500亿美元。但当事方都拒绝对此确认。

　如果以此为标准，则Facebook“市值”已超过eBay、雅虎等公司，成为全球第三大互联网公司，仅次于谷歌和亚马逊。

　高盛此次向Facebook的投资额为4.5亿美元，DST为5000万美元，此前DST已经向Facebook投资约5亿美元，当时DST对Facebook估值为100亿美元。

　出售者不知道是否会为自己的行为感到“后悔”。德国广告公司Scholz & Friends联合创始人托马斯・赫尔曼（Thomas Heilmann）日前就抛售了持有的Facebook股票。他认为Facebook估值太“疯狂”。此前，美国风险投资公司Accel Partners也曾以350亿美元的估值出售了约5亿美元Facebook股票，当时还有很多人认为这一价格很荒唐。

　目前，美国证券交易委员会(SEC)正对Facebook、Twitter和Zynga等未上市的互联网公司的股权交易展开调查。SEC已经要求这几家公司股票交易的多名参与者提交相关信息，意在查明部分私有公司是否涉嫌利用私有股票交易市场。

　截至目前，Facebook首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）已多次表示，Facebook既不急于进行IPO，也不会对外出售。但业界估计Facebook进行IPO的时间很有可能在2012年。

　Facebook股票在非上市公司股票交易市场Second Market以部分投资者购买Facebook股票的交易价格为标准，估值已增至560亿美元。另一家Shares Post的统计数据显示，2010年期间Facebook估值已增长3倍。

　2007年10月，微软和李嘉诚入股时，Facebook估值为150亿美元。Facebook 2009年9月首次公开表示已开始盈利；2010年7月又宣布，其用户已超5亿，占全球互联网用户的四分之一。该公司的用户增长速度远超过了谷歌。

　高盛此次向Facebook注资后，扎克伯格个人财富很可能增长一倍。福布斯曾估算，在Facebook估值为230亿美元时，扎克伯格个人财富应该为69亿美元左右。目前扎克伯格可能与谷歌两位创始人处于同等地位，即皆为150亿美元左右。

　未尽的潜力

美国互联网流量监测机构Hitwise此前发布的统计数据显示，2010年期间，Facebook已超过谷歌成为美国访问量最大的网站：2010年1~11月期间，Facebook占据了美国互联网流量的8.9%，谷歌旗下各网站相应比率为7.2%。

　“扎克伯格定律”在互联网领域建立了如同“摩尔定律”在半导体领域一样的声名。扎克伯格2008年就提出：用户明年分享的信息会是今年的2倍，后年又是明年的2倍。

　其用户从3亿发展到3.5亿只用了3个月，从3.5亿增长到4亿只用了2个月。Facebook每月照片上传量多达25亿张，用户每人平均每天逗留55分钟。

　研究机构eMarketer研究表明，2010年Facebook预计收入约13亿美元，而这家研究机构估算的Facebook在2009年的收入为6.65亿美元，2010年与2009年相比将近翻了一番。

　尽管营业收入呈现巨幅增长，但根据Comscore公司的数据，Facebook如今的每千人印象成本（CPM）收入只有0.56美元，而行业平均值为2.43美元。

　Facebook每年每用户收益只有2.6美元，这与谷歌的18美元和美国在线（AOL）的12美元相比，还有巨大潜力。如果Facebook能找到办法，使平均每用户收益逼近谷歌，市值则有望超过1500亿美元。

　一谈到Facebook，用户总会想到上面各种各样的游戏，这些游戏的真正价值在于朋友间的互动。Facebook的这套理念早就被中国网站迅速学习。此前停车贴条、偷菜、钓鱼等迅速在中国风靡，开心网、QQ开心农场等仿效而火。中粮、欧莱雅等大广告主也马上在其上投放广告。

　每一个在Facebook上进行社交游戏的用户都为其提供了访问量，这一访问量甚至庞大到超过了被认为是互联网入口的搜索引擎。围绕广告展开的多样化收入来源是Facebook的盈利方式。

　对玩家资料的充分利用是Facebook的前景之一，比如玩家档案里的照片、朋友等。Facebook游戏里可以知道玩家的年龄、名字、长相、朋友圈。

　一旦社交网络发展到一定阶段，用户开始积极参与，那么社交联系将促使用户更频繁、更多地分享个人信息。这反过来将促进其他用户的参与，推动用户互动的良性循环。逐渐增长的用户互动将催生新内容。

　红杉投资合伙人沈南鹏认为，Facebook今天的估值能够到这么高，就是因为它有5亿人的社交圈，在Facebook平台上已经有非常多的开发者，有些已经达到了接近10亿美元的营业额、接近50亿美元的市值，这些都是在开放平台的基础上达到的。

　比如基于Facebook平台的游戏软件厂商Zynga最新估值为55.1亿美元。这反映了Facebook成功的重要原因：就是开放应用。Facebook可以让开发者利用它的平台开发自己的应用，Facebook提供开放的接口，第三方可以读取Facebook的用户及好友等信息，再利用这些信息开发游戏工具等各种应用。Facebook将自己变成一个透明的商城，而开发者就是商城里的商户。

　目前Zynga运营着Facebook上七大最热门社交游戏中的5个，其中包括《得州扑克》《边境小镇》《黑帮战争》(Mafia Wars)和《咖啡世界》等，而Facebook每天登录的用户中有近40%是为了与朋友玩Zynga的游戏。

　对于Facebook来说，自己无须考虑太多创意性的应用，其他伙伴提供的应用就可以黏住用户可以在Facebook上玩更久，广告主也可以利用流量投放广告。