sportsdirect.com为英国著名体育用品零售商Sports Direct的网店。Sports Direct公司总部位于港口城市纽斯卡尔市(Newcastle)。其在英国总共经营着近400家店面，经营品牌主要包括耐克(Nike)、阿迪达斯 (Adidas)、锐步(Reebok)、邓洛普(Dunlop)、史莱辛格(Slazenger)、凯瑞摩(Karrimor)等时尚运动品牌。

　　Sports Direct公司自去年起就尝试将公司打造成超级男士服装专卖公司。截至目前，公司已经收购了包括USC公司及Cruise公司在内的男装专卖店面。Flannels公司成立于1976年，是英国最大的奢华服装销售连锁之一。该公司在曼彻斯特、利兹、利物浦、加的夫及伯明翰拥有9家连锁店面，公司销售商品主要为著名服装设计师的作品。

　　Sports Direct公司除在英国经营店面外，还在爱尔兰、比利时、荷兰、法国、塞浦路斯、卢森堡公国及斯洛文尼亚开设店面。另外，公司目前正寻找机会在其他国家成立新店。

　　2008年，国际品牌服饰、百货连锁机构ITAT与英国Sports Direct签署一份价值2，000万英镑协议。通过ITAT完善成熟的销售网络让Sports Direct休闲服饰品牌在中国市场销售。由企业家Micheal Ashley创立的Sports Direct此次进入中国市场，看中的是中国作为世界最大的新兴服装消费市场的巨大吸引力和对ITAT创新商业模式的认可。此举使得该集团可以利用中国快速发展的零售市场与2008年北京奥运会所带来的巨大商机。

　　到09年4月，Sports Direct投资2，000万英镑，作为商店装修、运营资金等成本费用，并把深圳作为运营中心基地。ITAT在中国能够独享Sports Direct在品牌服装、配饰以及鞋产品的设计开发、销售规划、店铺设计以及品牌推广领域的专业技术知识。透过该协议，Sports Direct集团旗下的Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等品牌商品，通过ITAT在中国既有的和正在拓展的零售网络和专业知识，在ITAT分店销售自有品牌商品，在ITAT构筑的商业和谐的环境下开发其在中国大众市场的零售业务。