随着美国人过节的花费越来越少，很多人集中在黑色星期五——每年最隆重的购物日，让自己口袋里的钞票能充分起到一分钱当成两分钱花的作用。很多零售商已经充分意识到了消费者的这个念头，已经开始筹备自己的网络黑色星期五的交易，一些商家甚至很早就已经开始进行店内供货和促销。在等待黑色星期五即将来临的期间，网络上消费者人头攒动，时刻做好了感恩节后疯狂的购物的准备。
 
在10月的最后几周和11月的前几周，如bfads.net一类的提供黑色星期五购物商品预览的大型网站的独立访问用户迅速增长，周环比增长87%，截至11月15日，周独立访问量从11月8日的380万上升到了700万。
 
“正如我们在最近针对假日网上购物所做的调查结果显示，为了省钱，消费者今年逢低购入的计划更加广泛，许多人认为互联网正是能够实现折扣购物的地方，”尼尔森的在线部门研究部副总监Maya Swedowsky说到，“那些拥有多种渠道的零售商们可以利用推出黑色星期五活动的网站来吸引消费者在购物活动当天到他们的实体店购物。”

在众多提供黑色星期五交易和活动预览的网站中，TGI BlackFriday是独立访问者数量增长最快的，截至到11月15日，周增长率为154%。BlackFriday.fm 和BlackFridayAds.com分别排在第二位和第三位，周增长率分别为125%和114%。
 
消费者们也在这些网站上花费了更多的时间，他们在这里货比三家，搜寻最优惠的价格。在过去的四周时间里，花费在排名最高的网站上的总停留访问时间增长了763%，从10月25日那周的630万分钟上升到11月15日那周的5460万分钟。

除了在网上搜索黑色星期五的优惠活动情况，购物者还热烈地讨论他们计划购买的物品，不管是线下的人际间讨论还是在网上讨论皆是如此。亚马逊的黑色星期五优惠活动在过去30天内网络讨论热度最高，接下来分别是沃尔玛和Best Buy。
 
引发黑色星期五讨论话题的并不单是那些购物的人，零售商也在借助社区媒介的优势，将之作为传播渠道来偷偷放出关于展示活动商品的信息，以此来吸引消费者的注意力，” Swedowsky说。
 
这些预热的营销活动为一些零售商带来了一些热烈的网络讨论。Staples，这个最早在Facebook和Twitter上发布假日活动细节的零售商之一，在最受关注的黑色星期五购物目的地讨论中排名第九。
 
随着黑色星期五和网络星期一两个重大购物季即将到来，我们期待看到越来越多的零售商利用互联网和社交媒体来驱动实体销售和网络销售。

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