摘要：对于美国来说，2009年是体育电视的收视创纪录年，超级杯收视人数创世上最高，斯坦利杯在过去7年间收看人数最多，世界职业棒球比赛的收看人数达5年间最多。是什么点燃了这股体育赛事收看的增长潮流？2010年又将怎样呢？

不同于其他行业，2009年可以说是美国体育电视的胜利年。各大赛事活动的收视人数都纷纷破了纪录：第四十三届超级杯是历史收看人数最多的一届，斯坦利杯在过去7年间收视人数最多，世界职业棒球比赛的收看人数达到了5年来的最高。

促使着这种增长的是诸如卫星电视这样的科技进步结果。现在，28.9%的美国家庭都拥有了卫星电视，这使得2009年利用卫星电视收看网络体育活动的收视率高出了广播网8%。同时，33%的美国家庭拥有了高清电视，这也使得体育赛事收视率超出了广播网21%。同时，促进了这一增长的因素中还包括了互联网和体育门户网站，此类网站的流量比2008年10月增长了19%，这些网站为球迷提供了在线会话的虚拟空间。那么，这些数据背后代表着是怎样的趋势呢？

♦ 互联网：与其说体育网站和体育视频正在蚕食体育赛事的收视市场，更不如说是对体育赛事收视的补充。博客和社交网站为球迷提供了一个虚拟的在线交流空间。尼尔森通过对电视-互联网调研小组的调查发现，用户在观看体育比赛时，访问社交网站的人数超过了体育门户网站。不过，由于幻想足球联赛，体育门户网站依然吸引了大量的用户访问。2009年10月期间，有超过8800万的美国用户访问了体育网站，这比2008年10月上涨了19%。

♦ 卫星电视： 目前已经有28.9%的美国家庭安装有卫星电视，同时，卫星电视提供商还提供了灵活的体育赛事转播方案，其中包括了全赛季的比赛转播，这使得球迷即使在比赛淡季也能收视到各种赛事。需要提醒注意的是：装有卫星电视的家庭对体育节目收视率比没有卫星电视的家庭高出8%多。

♦ 高清晰度电视：用高清电视收看体育节目的效果之棒众所皆知，伴随着高清电视的普及率的不断增长（2009年5月，33%的美国家庭有高清电视），体育赛事的收视率也呈现出增长的态势。今年，在高清电视上观看体育赛事的收视率高出了21%。

► 2010，全球赛事将领航体育收视

2010年将有两项大型国际体育活动：在加大拿温哥华举行的冬季奥林匹克及南非的世界杯。在北京奥运会吸引了47亿全球观众（美国本土有2.11亿人）的一年之后，社交媒体在国际媒体覆盖范围和球迷参与中的角色将继续扩张。

► 球类赛事的机会

全球化同样为体育发展提供了机会来拓展他们的全球关注者：2009年，NFL定期在伦敦播出了常规赛季赛事；NHL比赛在欧洲斯堪地纳维亚半岛开播；NBA也已经在欧洲、亚洲和墨西哥开打季前赛。伴随着越来越多的联赛延伸到新的市场，他们的赞助商和广告合作伙伴也逐步增多了起来。

与此同时，已经在全球范围内饱获关注的足球这项运动也在美国逐步壮大了起来。除了美国本土的美国足球职业大联盟比赛之外，美国人还可以看到英国超级联赛和欧洲冠军联赛。随着美国队闯入了世界杯决赛，足球似乎有望再次成为美国流行的运动。不断降低的门票价格、增长中的热爱足球的西班牙语人口以及年轻一代人群中对足球喜好的增加，这些都预示着足球这项运动将在美国取得良好的发展。

► 尚需注意： 长期威胁

超过一半的认为自己是“狂热球迷”的体育迷表示，因为经济原因，他们将削减自己参加体育活动的支出。随着消费者对自己可支配收入的严格把控，目前还无法得知是否一旦对经济的恐惧退却后消费者和球迷是否就会重新回到赛场中来。尼尔森的研究显示，消费者待在家中的时间更长了。考虑到很多体育迷在高清电视和卫星电视上的投资，这一点都不令人吃惊。

在不远的将来，目前的主要体育联盟对下一代球迷表示了忧虑。他们能否将体育场里的闪闪发光的新座席坐满？根据尼尔森青少年媒体使用报告的数据显示，相比其他人口，青少年在利用手机访问体育站点时的情况实际上是低于其他年龄群组的。这是否代表着这些年轻人今后在观看电视、在线参与和现场观看比赛时更加沉默呢？为此，体育商们急切观望，这些生在数字化时代的第一波人群在下一局数字革命中将如何影响体育世界呢？